ブラジルW杯で、ポルトガルチームを牽引した超スーパースター「クリスティアーノ・ロナウド」のCMでおなじみの商品なので、皆様も一度は目にしたことがあるのではないでしょうか。

今回、こちらのPAOを製造販売している、スポーツ・美容機器メーカーの「MTG」様から開発秘話を聴くことができました。

世にエクササイズ機器は星の数ほどあり、全身の筋肉を鍛えることはできますが、市場をマーケティングした結果、顔のトレーニングがまだ確立していないことに気付いたそうです。
ロナウド選手も、「日々のトレーニングで全身の筋肉を鍛えているボクがたったひとつ、鍛えていなかったところ、それは顔の筋肉でした」と言っています。

加齢と共に誰もが顔のたるみが進んでいきます。
化粧品やマッサージなど「外側からのアプローチ」をしている方は多くいらっしゃると思いますが、肌の土台となっている筋肉のたるみを解消するには、口元の筋肉を鍛える「内側からのケア」が必要なのです。
そこでMGTは口まわりの筋肉に注目したフェイシャルフィットネスツールとして、「FACIAL　FITNESS　PAO」を誕生させたのです。

顔は40種もの筋肉が集まり、そのうち約70％は使われていないと言われています。
特に顔の下半分は筋肉がたるみやすく、年齢が出やすいところです。

ところが、表情筋の約7割が口まわりの筋肉とつながっているため、「ほうれい線」「フェイスライン」「口角」を楽しく鍛えられればいつまでも若さを保つことができます。
また、筋肉はいくつからでも鍛えることができ、若々しく魅力的な笑顔も手に入れることができるのです。

こちらが「FACIAL　FITNESS　PAO」です。

高級感のある箱に入っています。
インテリアにもなるようにという、メーカーの意図でラグジュアリー感があります。

ケースの右下にあるグリーンとピンクの物体はPAOの両端に取り付けるバランスウェイトです。
グリーンが18グラム、ピンクが23グラム、ゴールドが28gになっていて、どんどん負荷を増やしていきます。

意外とずっしりしています。
こちらを「お」の口をして唇だけでくわえて、上下に顔を振るのです。
立ち上がって膝を使ったり、軽くダンスするだけでも、上下に振動します。

マウスホールドの部分は効果的に鍛えるくわえ方を追求した形になっているので、くわえている間、効果的に筋肉を刺激するように設計されています。
口まわりに集中的に負荷がかかるようにもなっているそうです。

1回30秒、1日に2回行えばいいそうですが、実際にやってみるとかなり口が疲れます。
頬は痛くなる上に、顔全体もぽかぽかしてきます。
ただ、見た目が楽しく、確実に効いている感があるので、続けやすいのではないでしょうか。

モニターでも2か月ほど続けた結果、約９４％の方が効果を感じたそうです。

この「FACIAL　FITNESS　PAO」のブランドコンセプトは、

顔の筋肉を鍛える文化を創る
日本から世界へ発信する
世界中の人を輝く笑顔に導く

だそうです。

「人は見た目が9割」と言われるように、服装はもちろん、表情や姿勢も大切です。
特に素敵な笑顔は最高の武器になります。
こちらで顔の筋トレをして、若々しいスマイルを手に入れたいですね。

P.S.2014年9月21日の読売新聞に山田美帆のコメントが掲載されました。

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ビジネスにおいて大事な「自己演出力」ですが、小保方氏の場合はどうだったのでしょう？
今回はイメージコンサルタントの立場から考えてみたいと思います。

■割烹着

インタビューでは、「おばあちゃんから譲り受けた大切なもの」であると言われたそうですが、あまりにも新品に近いので某百貨店で購入したのではないかという説も出ているようです。
どちらにしろ、世間に対して強力なインパクトを与えることができました。

彼女が着用してたのは、襟にレース、袖は絞ってなく、裾にフリルがついている現代風のデザイン。
しかも白で膝丈ということで、まるでチュニックヤワンピースのように着こなしています。
それが、彼女の清楚でかわいらしい雰囲気をかもしだしていたのです。

また、白は光を反射してレフ版代わりになるので、顔のくすみをとばし肌を美しく見せます。
他にも、巻き髪・カラーコンタクト・つけまつげなど研究者には珍しいいでたちから、まるで割烹着がアニメのメイド服に見えてしまうのは私だけでしょうか。

■ピンクと黄色の壁

研究室において大切なのは集中力。
集中力を高める色というと青が有名ですが、実は黄色も効果があるのです。

黄色は左脳を刺激して、頭の回転を速めてくれます。
また、自由な想像力を生み出す色で、アイデアがわきやすくなるのです。
ただ、黄色はエネルギーがとても強いので、広い範囲に用いると、気分が高揚しすぎて落ち着かなくなります。
だからワンポイントで用いるのが最適です。

ピンクにはリラックス効果があり、筋肉を弛緩させます。
幸せな気分になりますが、人に依存したいという感情を引き起こします。
疲れた時には癒しの効果はありますが、理想や夢ばかりを追いかける現実逃避の色でもあります。

ピンクと黄色の組み合わせは、元気でかわいく楽しいイメージ。
両方とも子供が好む色であり、甘えたい時・構ってほしいときに特に気になる色です。

まあ研究室の色としては向いてるとは言えない色ですね。

ただ、小保方氏のかわいらしく守ってあげたい雰囲気を演出する上では的確な色だと思います。
小保方氏は自己演出に長けていたんですね！

本人はここまで騒ぎが大きくなるとは思ってはなかったでしょうが・・・

色々な憶測のあるSTAP細胞ですが、本当に実在するのかしら？

P.S.「SmaSTATION!!【スマステーション）」の「２０１４年ヒット予測」に山田美帆が出演いたしました。

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アベノミクスの影響か、日経平均株価は上昇し、有効求人倍率も改善し、ボーナスや海外旅行者などが増えたことにより、景気が良くなってきたと言われています。
しかし、産経・ＦＮＮ世論調査によればそれは一部の人だけで、８１・０％の方が「景気回復を実感していない」と答えているのです。

ところでファッション業界では、「景気が良くなると明るい色が売れる」と言われています。

特に今年はゴールドの勢いは目を見張るものがあります。 服装はもちろん、家電製品や食品にまで、私たちのまわりにはゴールドが溢れています。

景気が良くなったと実感してない方が多いことに関わらず、なぜ今年はこんなにゴールドが好まれるのでしょう？

■ゴールドという色

ゴールドは「豊かさの象徴」と「社会的な成功」を表す色です。 才能を開花させる力があるので、新しいことに挑戦していきたい時などに力強い味方になってくれます。

色には三原色（マジェンタ、シアン、イエロー）というものがあって、それを混ぜ合わせることによって、すべての色を作ることができるのですが、ゴールドは、色の三原則を混ぜても作ることができない特別な色なのです。

だからゴールドを身につけていると、自分が特別な気がして、自信も湧いてくるのです。

また高級感を感じさせ、欲を満たしてるくれる色です。 存在感も強いので、目立つ色でもあります。

■流行りはシャンパンゴールド

ゴールドはバブル期にも流行しました。 喜平ネックレスや指輪など、成金ぽい派手な感じのイエローゴールドです。 その後、そのようなゴールドよりもプラチナ、もしくはホワイトゴールドやピンクゴールドに移行したので、もはや任侠映画でしか見ることができませんが・・・笑

ちなみに、その頃の金相場は今の２分の１以下なので、現在高く買い取っていただけるそうですよ。

ところが、最近流行のゴールドは「シャンパンゴールド」と言って、ゴールド独特の黄金色を無くし、白色を合わせ持たせることで、落ち着いたエレ ガントな色調に調整されたゴールドです。

優しく上品なので、高級感だけでなく繊細さや品格をあらわしてくれます。 今年売れ筋の家電やiPhon5Sのゴールドが、まさにこの色ですね。

■ゴールド＝ちょっとした贅沢

皆様はセブン＆アイホールディングスの「金の食パン」をご存知でしょうか？

通常の食パンの２倍以上の値段ながら猛烈に売れ、食パンの概念を変えたと言われた商品です。

こちらはPB「セブンゴールド」のものですが、このセブンゴールドとは「専門店の本格的な味を家庭で楽しめる贅沢」をコンセプトにしたブランドです。

食パンの他、ドリンク類やお総菜など「金の～シリーズ」で様々な商品を扱っており、高価格・高品質にすることでちょっとした贅沢感を感じさせてくれるのです。

他にも日本製粉「オーマイプレミアムゴールド」やヤマザキ「ユアクイーンゴールド」など、「ちょっとした贅沢」をコンセプトに掲げた商品は売上げが伸びているそうです。

■景気が回復する兆し！？

「病は気から」と言うように、「景気も気」からだと言えます。
人々の気持ちが明るく前向きになることによって、消費につながり、景気回復につながるのだと思います。

ゴールドには人を豪快な気分にする力があります。
今まで不景気で節約に取り組んできた方々が、「ちょっとした贅沢」を求めて、ゴールドという色と言葉に惹かれるのかもしれません。

また今年は、東京オリンピック招致決定で、ゴールドメダルへの期待もあるのだと思います。

景気が良いからゴールドが好まれるのではなく、皆様の期待が色に表れているのでしょう。

ゴールドは「豊かさの象徴」であるのですから。

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普段は直接講演依頼を受けることが多く、少しでも交通費を節約するためディスカウントチケットを利用している私ですが、今回は間にタレント系のエージェントを挟んだため、ＡＮＡのプレミアムクラスを手配していただくことができました。
羽田～函館間の通常運賃は往復で56740円、プレミアムクラスだと往復で72140円です。
15400円の差ですが、私自身はそれ以上の価値があるように感じました。

まずは、出発時に「ANA LOUNGE」を使用することができます。

ゲートの入り口には専用の保安検査場があり、搭乗手続きもこちらで行うことができます。
ラウンジ内はいくつかのブロックで区切られており、エントランスから遠いほどゆったりと過ごせるようになっているそうです。

様々な種類の新聞や雑誌が完備されています。
パソコンスペースもあるので、お仕事をされてる方も多く見受けられました。
ただし、備え付けの充電器はドコモのしかありませんでした。

ドリンクバーがあり、ソフトドリンクはもちろん、ビールや焼酎などのアルコール類もありました。

驚いたのが朝からビールを召し上がってる方が多かったこと！しかも何杯も･･･笑
酒飲みの私も心が惹かれましたが、仕事が終わるまでは我慢することにしました。

出発の時間が近づくと放送があり、機内には優先的に案内をしてくれます。

座席スペースはとてもゆったりしており、前方までの間隔がとても広いのです。

シート自体もビジネスクラスと同じくらいの横幅があり、パーソナルライト、電源、USB充電ボードもついています。

機材によって座席が異なるそうですが、隣の方とのパーテーションがついているものもあります。

これだけ広いので、リクライニングは安心して倒すことができ、フットレストもあるので、かなりくつろげます。

席についてすぐ、FAさんが挨拶に来られます。
そして上着を預かってくれ、好きな新聞を持ってきてくださいます。
座席にはお持ち帰り自由の専用のスリッパがセットされています。

また、プレミアムクラスでは、ANAオリジナルメニュー「GOZEN」をいただくことができます。

こちらが往路の朝食に出されたメニュー。
プラス卵スープがついていました。

こちらが復路(昼食）に出されたメニュー。

前日の朝食もですが、このようにお品書きがついていました。

写ってませんが、おみそ汁つきです。

気になるお味は・・・

機内食としては上出来、すごくおいしいです！！
食材の種類も豊富で、見た目も華やかで、かなりの満足度でした。

そして、一番うれしかったのは、機内の飲み物はアルコールも含め飲み放題。

行きは仕事が控えていたのでペリエをいただきましたが、帰りは家に戻るだけなのでアルコールを頼むことに。

スパークリングワインから始まって、赤ワイン、白ワインを堪能しました。

おつまみの数でどれだけ飲んだかわかりますよね(笑）
飲み終わらないうちに次から次へと持ってきてくださるのです。

こちら、国際線のビジネスクラスで出している銘柄と同じで、特に人気があるそうです。

行きはそうでもありませんでしたが、帰りは私以外にお客さんが一人しかいなかったので、ほとんど貸切に近い状態でした。
だから、FAさんとの会話も弾み、とても楽しい時を過ごすことができました。

これだけの付加価値がついて、このお値段はお得だと思います。
もし往復割引がない場合、通常の片道の運賃と比較すると、函館→羽田間は4500円しか変わりません。
あとマイルも150％つくそうです。

こんな風にゆったりと自分の時間と空間を楽しめて、しかも飲み放題なら、是非またプレミアムクラスを利用したいですね。

最後に、プレミアムクラスにも特割や早割りがあるそうですよ。
あと空いていれば、当日変更も可能のようです。

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１．まずはクラウンとは？

トヨタ自動車を代表する車種の一つで、その中でも高級セダンの地位を長く狙い、1983年に登場した「いつかはクラウン」というキャッチコピーでも象徴されるように、高級車として認知されている車でしょう。

今回登場したのは14代目となる新型クラウン。
5年ぶりのフルモデルチェンジで、高い静粛性や、従来の乗り心地の良さをそのまま受け継ぎながら、燃費性能を高めるため、新開発のハイブリッドシステムを搭載しているそうです。

そのような高級車ですが、今回ピンクという異色のカラーデザインにしたのは、従来、クラウン購入者の大半がアッパーエイジ以上の男性に対して、女性や若者を取り込むのが狙いだったようです。
発表時には「女性が堂々と格好良く乗れる色」と強調していましたよね。

２．だが女性はみんなピンクを好むのか？

よく女性はピンクが好きだと言われますが、本当にそうなのでしょうか？
私が今まで接した女性の中には、ピンクに何も関心を示さない、もしくはピンクが苦手とおっしゃる方もいました。
だから商品開発においても、ピンクにすれば必ず女性に受け入れられるという理論はあてはまらないと思います。

ただ、ピンクは記号としての役割を果たします。
ベビー用品の売り場をのぞいてみると、女の子にはピンク男の子にはブルーの洋服などを目にするでしょう。
このように、「ピンク＝女の子の色」として認識されているのです。

また女性は太古から、男性が狩りをしている間に、果実や植物を採取していたため、赤系の色を見分ける能力が発達していると言われています。
それが遺伝子の中に組み込まれているため、女性は赤やピンクを好む傾向があるようです。

他にもピンクを好む人の中には、女性らしさに憧れたり、女性っぽさをアピールしたい、人からかわいく思われたい方も多いようです。
またピンクが女性ホルモンを活性化させる色で、若返りの効果もあることから、加齢とともにピンクに惹かれる傾向があります。

３．ピンクには集客力がある

こちらのピンクのクラウン、全国いろいろなところで展示がされていますが、わざわざ足を運んで、一緒に写真を撮っていく女性も多いそうです。
また、最新のトヨタのＣＭでは、ジャイ子に扮した前田敦子さんの愛車として登場します。
それだけでも、これだけ話題を集めることができたことに意義があるのでしょう。

実は衣料品や雑貨などの売り場でも、ピンクを展示しておくと、その近くの商品が売れていく傾向があります。
なぜならば、ピンクは華やかでエネルギッシュで、しかも明るい色なので、人の目と心をぱっとひきつける効果があるのです！
特に、鮮やかなピンクになるほど、その力を発揮します。
それだからと言って、ピンクの商品がそこまで売れるわけではありません。

同じく、トヨタはピンクのクラウンを売りたいわけではなく、クラウンを鮮やかなピンクにすることによって、注目度を浴び、他の色への販売につながると考えたのでしょう。
また、トヨタが打ち出している「Ｒｅｂｏｒｎ」というコンセプトに、今までなかったピンクという色のクラウンはちょうどよかったのだと思います。

４．ピンククラウンの本当のターゲットは？

発表時には、女性や若者を取り込むのが狙いだと言ってたピンクのクラウンですが、正式な発表はまだにしろ、とても平均的な収入の方が買える価格だとは思えません。
確かに、前田敦子さんのように、若くてかわいい方が乗っていれば、注目を浴びるに違いありませんが、あれくらいの年代でこの車を手にできる人はなかなかいないでしょう。

結局、しいて言えば、先日行われたイベントでの「愛されオヤジ」と言われる、世間では「ちょい悪オヤジ」と呼ばれるような方々がターゲットなのでしょう。

しかし、たとえ売れなくても、十分なＰＲ効果につながるので、それでいいのだと思います。

P.S.日テレ系の朝の情報番組「ZIP!」に出演しました。

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