ここまでfacebookの女性ユーザーとmixiの女性ユーザーの特徴を見てきましたが、まとめとして、この二つのユーザーを クラウド型消費者分析ツール「ぺるそね」* のアンケートデータから比較したいと思います。
【facebook女子とmixi女子を比較してみる】
年齢的にはfacebook女子の方が年上です。mixi女子の平均が34.7歳に対し、facebook女子は39.4歳。約5歳も上でした。mixi女子は34歳までで57.9%に達しており、facebook女子の48.4%を大きく上回っています。つまり、facebookの方が幅広い年代の女性に利用されていることがわかります。
facebook女子の平均年齢は高いのですが、既婚率は10%ほど低くなっており、ひとり暮らしの率も25%ほど多くなっています。また、mixi女子は専業主婦、パート・アルバイトが比較的多くなっており、facebook女子の方が高学歴という特徴があります。
年齢層の比較
以下facebook女子とmixi女子の比較をまとめてみると
- 「デパート・百貨店」でよく買い物をする人は、facebook女子の方が1.3倍多い
- 趣味が「海外旅行」と答えている人は、facebook女子の方が1.9倍多い
- 趣味が「漫画」「カラオケ」は、mixi女子の方が1.2～1.3倍多い
- facebook女子の興味関心事は「語学」「ワイン・ウィスキー・洋酒」「ビジネス」「生涯学習」などが特徴的で、mixi女子に比較し1.5～1.8倍ほど多い
- mixi女子の興味関心事は「TV・番組・有名人」「アニメ・漫画」「ゲーム」「子育て」などが特徴的で、facebook女子に比較し1.2～1.3倍多い
- スポーツに対しアクティブなのはfacebook女子で「ジョギング」「水泳」「ゴルフ」「サイクリング」などがmixi女子と比較し1.8～2倍多い
- mixi女子はスポーツをしていない人が半数以上（55.8%）でfacebook女子の1.3倍多い
前回のブログ「mixi女子ってどんな人？」と前々回の「facebook女子ってどんな人？」で見てきたことをもとに、独断と偏見で簡単に言ってしまうと...
facebook女子は「グローバル志向が強く、アクティブなライフスタイルを送っており、自分自身のセンスや能力を磨くことに熱心で、周囲の人たちに頼られる存在の人」で「先端を走りたいと思っているアーリーアダプター層」と考えられます。
それに対し、mixi女子は「自分の生活の場を大切にしたいと考えており、周囲の人たちとの協調性を重視しているタイプで、場の空気を読み気配りできる人」で「時代の流れに乗り遅れないように考えているフォロワー層」と考えられます。
【消費行動の差異】
facebook女子の方がミネラルウォーターの消費が多いようです。特に「ボルヴィック」「クリスタルガイザー」「エビアン」「コントレックス」「ペリエ」などがmixi女子に比較し1.5〜1.8倍選ばれています。
飲酒の状況を見てみると、飲まない人の割合はさほど変わりませんが、facebook女子の方が頻度が高いようです。週一回以上家で飲む人の割合はfacebook女子が44.0%、mixi女子は35.4%。月一回以上外で飲む人の割合はfacebook女子が47.7%、mixi女子が35.1%と、facebook女子の方がお酒をよく飲んでいる様子が伝わってきます。
facebook女子はビール好きの人が多いようです。「スーパードライ」「一番搾り」「ヱビスビール」などを中心に、ビール全体の選択率でmixi女子を大きく上回っています。また、日本酒、焼酎も全体の選択率が比較的高く、男性と変わらないお酒の飲み方をしている人が多そうです。
一方mixi女子はチューハイ・カクテル好きです。「ほろよい」「カクテルパートナー」「カクテルカロリ」と言った甘いフルーティーなお酒を好んでおり、最近増加してきたと言われている「お一人様家飲み」層の中心にいる人たちと言えます。
面白いところではmixi女子は無印良品がお気に入りで、雑貨、文具、化粧品と多岐にわたってfacebook女子に比較し支持率が高くなっています。また、好きなキャラクターの中で、「リラックマ」と「コリラックマ」の支持が高くなっています。facebook女子と比較し、1.4〜1.5倍多くなっており、ゆるキャラ好きの一面を見せています。
mixi女子 vs Facebook女子の比較イラスト
【mixiとfacebookについての考察】
さて、ここから先は私の勝手な考察をお許し下さい。先日中村伊知哉さんがTwitterで「今のfacebookユーザーの多くはアーリーアダプターではなくて、mixi乗り遅れのレイトアダプターだろうと思います」とおっしゃっていました。私もある意味同感です。最近facebookからSNSを利用し始めた人は確かにそうかもしれません。
調査時期（2011年9月）を踏まえ、facebook女子とmixi女子の比較をして思ったことは、mixiは極めてパーソナルなコミュニティを形成しているのに対し、当初のfacebookはビジネスまで含めたパブリックなコミュニティを形成しているのではないかということです。ビジネスを意識しているのであれば実名を公開することにもそれほど抵抗感はないかもしれません。この時期facebookを利用していた女性たちはこの「パブリック志向」が強く、早い時期からmixiからfacebookに乗り換えた（あるいは併用している）人たちと考えられないでしょうか。その意味ではアーリーアダプターだと考えられます。
昨年暮れにLinkedInが日本に上陸しました。おおざっぱに言うとアメリカではパーソナルコミュニティはfacebook、ビジネスコミュニティはLinkedInというポジションになっています。日本ではパーソナルコミュニティがmixi、ビジネス（パブリック）コミュニティがfacebookというポジションだとすると、LinkedInの日本上陸によってこのポジションに大きな変化が生じてくることが予想されます。
facebookにとって日本はNo.1ソーシャルメディアになれていない数少ない国のひとつです。今年の大攻勢は間違いないでしょう。さてそうなると、mixiはfacebookとの差異化をどう打ち出してくるのか？「実名」か「ハンドルネーム」かの違い程度ではない、もっと大きなポジショニングの変更が求められるかも知れません。この市場、伸びているだけに、目が離せなくなりそうです。
*データは全て2011年9月「ぺるそね」調べ。n=29,093
*データ分析に使用した「クラウド型消費者分析ツール ぺるそね」の詳細はこちらへ。
無料体験版もご用意してます。
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これ、当たってます。私自身、海外生活経験が豊富。且つmixiは最初出来た時からシステム的にとても面倒臭い印象があったし、自分の知人以外の直接知らない人と本名じゃないのにつながって友達になる、ということ自体ものすごく日本的な発想すぎてアンビリーバブル。
その後mixiもアクセスしやすくなったようだけど全く興味なし！
もう考え方、モノの捉え方がmixi女子は全くグローバルではないです。
海外に在住の方がmixi派な場合は決まって海外に住んでいるのに日本人同士で固まって行動派又はとっても日本人的な発想の持ち主でたまたまその国の人と短期で留学した時に知り合って結婚派なので本当の意味でのグローバルとはほど遠い人たちが圧倒的に多いです。
何故なら私たちfacebook派女子は海外、世界各国に住んでいる友人とコンタクトを取りたいからやっているのであって、どこの誰だか知らないどうでもいい人と、自分のことを隠したまま本音でトークなどという発想がそもそもゼロで、毎日そんな暇ないからです。
ただでさえ忙しい毎日、休みをやりくりして自分のリアル友人と飲みに行ったり外食したりの予定を入れるだけでも大変です。
なので上記の情報プラス、mixi派女子に言えることはリアル友人が少ないのではないでしょうか？？
ちなみに私にはmixiに登録した人はいるものの実際に活用している友人はまわりにはひとりもいません。だって話がまず合わないんです、自分本位過ぎて世界の情勢に疎過ぎて、、、、