今日から日本でも発売されるiPad2、そのカバーにも"RED"がある。

これはREDのウエブサイトのトップページだ。赤いイタリアン・レザーの"バスタブ"と言われるiPadカバー。ポリウレタン製は39ドル（日本では3,980円）だから、その1.5倍以上（アメリカでは69ドル）だけど、もしもあなたが革がいい！と思ったら、迷わず赤を買おう。それは"REDという活動"につながるから。

ほらAppleのiPad2のサイトにも、さりげなくREDの記載が右肩に見える。



【REDとは何？】
RED、正確には"Product RED"とは何か。それはコーズリレイテッド・マーケティング（Cause Related Marketing）という、企業のビジネスを経由して、商品やサービスの一部（全部のときもある）の売上を慈善団体に寄付するというマーケティング手法。その代表的な成功モデルと言われるのがREDである。Apple、Nike、American Express、Emporio Armani、Converse、GAP、Starbucksなど一流ブランドが参加して、対象商品の売上の一部をAIDS撲滅などの活動に寄付している。（以前ブログで詳しく書いた）

コーズリレイテッドっていうのは何か。Causeとは「根っこ」とか「原因」という意味があるが、ここでは動詞として「～させる」という意味で考えた方がわかりやすい。商品を買ったりサービスを利用してもらって、消費者に「良いことをした」と思ってもらう。もちろん商品を提供した企業も良いことをする。REDというコーズリレイテッド・マーケティングをする企業は、ブランドイメージが高くなる。

マーケティング戦術といってしまえばそのとおり。でもREDというコーズリレイテッド・マーケティングが面白いのは、先端的なブランドや商品に付けるところだ。それを買うことがかっこいいだけでなく、寄付することもかっこいいのだ。企業ブランドのクールさと、寄付行為のかっこよさが二重奏となるのだ。

しかもそれは、被災地への炊き出し支援のようなスタンドプレー/一過性の活動ではなく、企業が定番的に販売する商品やサービスに適用できるところが、ミソである。

【東北支援でREDをつくろう】
iPad2のREDを見て、ぼくは思った。

　「東北支援でREDをつくれないか」

義援金もいい。物資搬送も必要だ。仮設住宅も仮設学校も必要。政策や立法ももちろん必要。でもそれだけじゃない。被災地のビジネスが復興しないと生活なんてできやしない。収入だけでなく、がんばってね、と言われるたびにやる気が萎えてしまいそう。

そこで東北地方でとれる農産物や魚介類に"RED"を付ける。東北の工場出荷製品に"RED"を付ける。東北を支援したい全国の企業の製品にも付けてもいい。RED付きを購入すると、ビジネス復興支援や町作りにお金が回る。そんな仕組みを作れないか。

もちろんREDという名称じゃまずいので、何がいいだろうか...と考えた。たとえば「DAPPE」（だっぺ）とか（笑）、「NDAGARA」（んだがら）とかロゴをつくって、精選東北プロダクツに適用。できれば通年、全国で販売できるものがいいんだが。やりませんか。