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１万円値下げが決まったニンテンドー３ＤＳが今後成功するには？
»2011年7月28日
何でも日常のことから経営的に考えてみる
１万円値下げが決まったニンテンドー３ＤＳが今後成功するには？
福岡県出身、1977年生まれ。横浜国立大学卒業後、上場会社の経営企画室長を経てトーマツコンサルティング(現デロイトトーマツコンサルティング)に勤務。幅広い業界に対し、新規事業立案・実行支援、事業再建、M&A等多数のプロジェクトを経験。Facebook http://www.facebook.com/MasayukiTou twitterID:@MasayukiTou
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今日、任天堂が通常２万５千円で販売している３ＤＳを１万円値下げして、８月１１日より１万５千円で発売すると、値下げの発表を行った。
任天堂プレスリリース
ニンテンドー３ＤＳの販売不振により、２０１１年４月～６月期は▲３７７億円と大幅な赤字に陥っている（前年同期は２３３億円の黒字）。
なかなか３ＤＳが売れないからといって、まるで生鮮食品のように安易に値下げに走ってはいけないだろう。
このようなことをすれば、発売当初に３ＤＳを買ったような任天堂商品にロイヤルティ（忠誠心）高い消費者のガッカリ度は、さらに増えてしまうものだ。
しかも、もうすでに購入してしまっている人には、ソフトを無料で提供して納得してもらおうという対応がマズい。
魅力あるソフトがないために、ハードである３ＤＳの販売が不振に陥っているにも関わらず無料でソフトを提供しても意味がないばかりか、むしろ消費者の残念感は増すばかりだ。
■任天堂の失敗の原因は？
そもそも任天堂の失敗の原因は、どこにあるのだろうか？
それは技術主導で３ＤＳの開発・販売を行ったことにあると考える。
つまり、世間は当時３Ｄばやりであった。そこで、任天堂も３ＤＳ技術を自社でも展開することができ、ゲームとしても面白いことができるだろう、という見込みのもと３ＤＳを販売した、ということだ。
消費者は、３Ｄだからゲームを楽しんでいるわけではない。
会社主導で製品開発をするのではなく、消費者が何を望んでいるかに基づいて製品開発を行うべきだ。
その点、wiiは成功した事例である。
wiiの成功はみなさんご存知だろうが、ゲーム以外の「健康」という他の利用方法を提供している。
これにより、利用者のすそ野が広がっている。
うまくいった事例だ。
■では、任天堂が成功するにはどうすればいいのか？
ニンテンドー３ＤＳは、今後、成功しないのだろうか？
ニンテンドー３ＤＳが成功するには、原点に回帰して、面白いソフトを開発し提供するか、もしくは、新しい利用方法を提供するか、だろう。
単にゲームをするだけであれば、いまやスマートフォンで十分だったりする。
スマートフォンのほうが、むしろソフトが充実していたりする。
決済も容易であり、流通もダウンロードでできるといいことづくめだ。
スマートフォンに勝つためには、いま一度wiiを開発した時の気持ちに戻って考えていく必要があるだろう。
